LinkedIn se enfrenta al escrutinio de la UE por los cambios obligatorios en los anuncios dirigidos

Tras una multa de 310 millones de euros en octubre, LinkedIn está siendo objeto de un nuevo escrutinio en Europa después de que el miércoles 11 de diciembre notificara a todos los usuarios de la UE los próximos cambios en su base jurídica para el tratamiento de datos.

«A partir del 22 de enero de 2025, dejaremos de utilizar […] el rango de edad, el sexo, tus intereses y rasgos [para publicidad dirigida sin tu consentimiento]», rezaba una página web explicativa de LinkedIn publicada a finales de noviembre.

Los cambios pretenden cumplir con una sentencia emitida por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC) en octubre, en la que LinkedIn fue multada con 310 millones de euros tras una denuncia presentada inicialmente por la autoridad francesa de protección de datos (CNIL) en mayo de 2018.

La CPD determinó que LinkedIn procesó datos con fines de publicidad dirigida, infringiendo la ley de privacidad de la UE, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). El plazo de cumplimiento expira el 24 de enero de 2025, dos días después de la actualización prevista de la política de LinkedIn.

Más o menos

«Parece que LinkedIn se ajusta ahora a los requisitos que el Tribunal de Justicia de la UE ya estableció para Facebook en julio de 2023», dijo a Euractiv Felix Mikolasch, abogado especializado en protección de datos del Centro Europeo de Derechos Digitales (Noyb).

Un portavoz de LinkedIn, sin embargo, dijo a Euractiv que la empresa cree que ha estado cumpliendo todo el tiempo. Aun así, LinkedIn está introduciendo cambios.

Pero Mikolasch cree que estos cambios sólo logran un cumplimiento parcial y que «LinkedIn debería basarse en el consentimiento para todos los anuncios personalizados, no sólo para una parte de ellos» De hecho, el sitio web de LinkedIn afirma que la empresa no pedirá el consentimiento de los usuarios para utilizar los datos que «decidan poner en [su] perfil» para los anuncios personalizados.

«Las autoridades tienen que comprobar si el enfoque de LinkedIn cumple el GDPR», dijo a Euractiv la responsable de política digital de la Organización Europea de Consumidores (BEUC), Maryant Fernández Pérez. En su opinión, los consumidores deberían poder decidir qué datos puede utilizar LinkedIn para sus anuncios.

Mientras tanto, el CPD está colaborando con Linkedin para apoyar su aplicación del RGPD, dijo un portavoz del CPD a Euractiv. «[El CPD] evaluará si los cambios anunciados recientemente […] son suficientes a estos efectos», añadieron.

No se espera que LinkedIn adopte un sistema de «pago por uso» como el de Meta, que se ha enfrentado a importantes críticas y demandas de organizaciones como BEUC y Noyb desde su introducción en Facebook e Instagram el año pasado.

El sistema «pay-or-okay» de Meta permite a los usuarios elegir entre consentir el uso de datos para anuncios personalizados o pagar para evitarlos.

[Editado por Martina Monti]